昨天，是一年一度的“双十一”购物狂欢节。作为电商平台最重要的节日，每一个平台自然都不会错过，全都使出浑身解数，吸引消费者来自己的平台购物。

但在消费者热火朝天地挑选商品，绞尽脑汁地计算折扣的时候，一起关于“双十一”商标的归属权纷争案件，在北京知识产权法院悄悄拉开了帷幕。

“双十一”商标到底花落谁家？在双11购物节前一天，案件开审了 | 深度好文 | 禾才科技-m6米乐网页版

“双十一”原本不是节日，它是被阿里巴巴集团硬生生造出来的一个购物节，目前中国最成功的的购物节。

2009年11月11日，阿里巴巴集团在其淘宝平台举办了一场购物活动。那时候，无论是“淘宝”还是“双十一”名头都不算响亮，仅仅吸引了部分商家参加，优惠力度也十分有限。没想到，营业额却远远超过了阿里巴巴的想象。

于是，将“双十一”定为购物节就成为了阿里巴巴的一个战略，结果显示这一战略非常成功。

现在的双十一已成为中国电商行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电商行业。

一向重视知识产权的阿里巴巴集团自然不会缺少商标布局，2011年开始，阿里巴巴集团便开始申请“双十一”商标。截至目前，阿里巴巴在诸多商品类别上都申请了“双十一”、“双十一网购狂欢节”、“双十一狂欢节”、“双11”、“11.11”等商标。

阿里巴巴的双十一商标布局看似天衣无缝，但京东偏不信这个邪，也要进来插一脚。

2014年10月16日，京东向国家知识产权局提交了8件“双11-11”、“双11”商标申请，10月17日，又提交了12件“双十季”、“双10季”商标申请，有不少都已经批准注册了。

你可能会问了：京东不是有“6.18”购物节吗？

但是京东的“618购物狂欢节”，但无论是风头还是营业额，都无法与“双十一购物狂欢节”比拟。

所以两家对于双十一，都是势在必得。

本来阿里巴巴先申请商标，京东后申请商标，阿里应该先把京东告上法庭吧？不，这场“双十一”争夺战其实是京东先挑起的。

2014年10月30日，京东集团发布声明，称某电商企业是借法律之名、行垄断之实。

京东的指责，直指天猫，因为当时网传有一张盖有“浙江天猫网络有限公司”公章的通告函称：经阿里巴巴授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

之后，包括京东在内的电商平台不再使用“双十一”进行宣传，京东的“双十一”活动全称为“11.11京东全球好物节”。

京东自然不会坐以待毙，既然是购物节，大家都要分一杯羹。于是先发制人，对阿里进行社会舆论抨击。

阿里集团也不是吃素的。2017年，阿里巴巴集团对上述商标提出了无效宣告请求。

原国家工商行政管理总局商标评审委员会经审理认为，京东公司申请的诉争系列商标与阿里巴巴公司在先注册的“双十一”、“双十一狂欢节”、“双11”等商标构成类似服务上的近似商标，违反了商标法的相关规定，据此裁定诉争系列商标或予以无效宣告、或在部分服务上予以无效宣告。

京东公司不服该裁定，认为双11”、“双十一”均系每年11月11日商业促销活动节日的通用名称，作为商标使用在涉案的服务上缺乏商标应有的显著性。阿里巴巴公司的在先商标既缺乏显著性，且在涉案服务上从未实际使用过，因此，诉争系列商标与阿里公司的在先商标不可能造成混淆。据此，请求法院判令国家知识产权局重新作出裁定。

同时，在2018年，京东集团认为阿里集团在2015年11月到2018年11月的三年间，没有使用“双十一”商标，因此向国家知识产权局提出撤销该商标的申请。

3. “双十一”商标，究竟花落谁家？

2020年5月，国家知识产权局对阿里集团的“双十一”商标进行了复审，审查结果表示：阿里集团对“双十一”商标在“广告；为零售目的在通讯媒体上展示商品；替他人推销”服务上进行了真实有效的使用，对这部分服务上商标的注册应维持；但在“商业管理辅助；商业信息”等多项服务上没有使用，故撤销其余部分服务的商标注册。

京东和阿里都不服本次判决，将国家知识产权局告上了法庭。

京东一方认为：“双十一”是对每年11月11日购物节的一种习惯性表达，其应属于公共语言的范畴，不应落入私权垄断的范围。

阿里集团则认为：自己是“双十一”购物节的创始人，并投入了大量人力、物力和智力，才让该购物节具有巨大影响力，应该拥有此商标。

11月10日下午，这两起案件公开开庭审理，原告分别是阿里和京东，被告都是国家知识产权局。国家知识产权局表示很委屈：我是按规则办事，为什么你们两家都不服？

目前，两案并未宣判。在公说公有理，婆说婆有理的情况下，“双十一”究竟花落谁家？我们拭目以待吧。