从“土豆之道”商标被驳回，看商标的欺骗性评判原则 | 深度好文 | 禾才科技-m6米乐网页版

“好丽友”这个名字，吃货朋友们一定都不陌生。

好丽友·蛋黄派、好丽友·鲜莓派、好丽友·熊猫派派、好丽友·提拉米苏等，提起来都让人流口水。

不过除了这些糕点类零食，好丽友也做膨化食品，比如薯愿、好多鱼、呀！土豆等。

然而，虽然公司大，产品线铺的广，在商标布局上，好丽友还是遇到了一些困难。

好丽友在“派”之外，还大行“土豆之道”。

好丽友以土豆为原料，研发了不少新产品，薯愿和呀！土豆都是其中很受欢迎的零食。好丽友也抓住时机，申请了一个新的商标“土豆之道”。

2016年5月3日，好丽友食品有限公司申请了“土豆之道”商标，指定使用在第29类“土豆片；低脂土豆片；以果蔬为主的零食小吃食用油脂；干食用菌；豆腐制品；天然或人造的香肠肠衣；食用海藻提取物；加工过的槟榔；以水果为主的零食小吃”等商品上。

没想到，这个商标却被知识产权局驳回了，原因是“带有欺骗性。”

国家知识产权局认为，“土豆”属于对商品原料的描述。“土豆之道”这个名字会让人误以为这个产品中一定会有土豆，如果使用该商标而又不使用土豆为原材料，那么容易让购买者产生误解。

好丽友当然不会善罢甘休，于是它一纸状书将国家知识产权局告上了法庭。

 好丽友公司觉得很委屈，因为很多食物都不一定有它名称中的原料。

比如鱼香肉丝里没有鱼，蚂蚁上树里没有蚂蚁，红烧狮子头里没有狮子，老婆饼里也没有老婆，为什么我这个“土豆之道”就不能没有土豆呢？

然而，法院却依旧认为“土豆之道”的商标具有欺骗性。

因为我国商标法明确规定“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认”的标识不得作为商标进行注册。

比如此前非常火热的“六个核桃”商标。有消费者在观看电视广告时就认为“六个核桃”真的能够起到补脑的作用，但后来发现该商品没有保健食品标志或者药准字号，认为其虚假宣传构成欺骗，将其诉至法庭。这就是典型的会使公众对商品的质量产生误认。

还有前几年，法国国家原产地名称局将广州龙程酒业有限公司告上法庭，原因是后者拥有的“夏布利chabli”商标，其实是法国葡萄酒产品的原产地名称，代表了产自法国勃艮第地区chablis产区的葡萄酒产品的特有品质，龙程酒业使用该名称作为商标，容易使公众对商品的产地产生误认。

而“土豆之道”商标也是如此，因为带有“土豆”两个字，就会让消费者对其产生联想，从而错误地认为该商品中必然有土豆的成分。

因此，北京知识产权法院以“带有欺骗性”及与在先注册商标构成近似为由，维持了商标“土豆之道”的驳回裁定。

其实，商标的“欺骗性”判定，一直都是一个比较有争议性的话题。一些我们认为是具有欺骗性的商标，却被法院判决没有“欺骗性”。

比如这个“手打shouda”商标，是今麦郎面品有限公司申请的，核定使用在“方便面”等产品上。

乍一看，用“手打”这个名称，很容易令人误以为这个方便面是手打方便面，应该被驳回。

但是法院却认为，相关公众一般都知道方便面等商品都是机器量化式生产，不可能是手打，所以不构成商标欺骗，因此这一商标被顺利注册。

另外有一个“the tuocha”商标申请注册到第30类“糕点”等产品上，这个商标看起来没有问题，但法院确认为“tuocha”对应中文的翻译为“沱茶”，容易让公众认为该商标具有沱茶的特性，从而产生误判，因此给驳回了。

但商标无论是维持，还是被无效，在商标注册中，为避免落入“欺骗性”审查，首先需要考虑的就是公众普遍认知，其次要考虑的因素就是核定类别、注册项目，商标含义，比较性词汇，在先判例，社会因素，最后商标的审查是个案审查原则，除考虑社会因素外，欺骗性商标即使提供使用证据，法院一般也不会认可。

但是，也别以为商标注册成功就完事了，注册成功的商标还是有日后无效的风险的。