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“大家好，我是渣渣辉（张家辉）。”
这句贪玩蓝月的广告语，相信没玩过游戏的你，也一定非常熟悉。
当张家辉用非常不标准的港普说出这句话的时候，可能连他自己都没想到，“张家辉”会被人听成“渣渣辉”，并且玩成了一个梗，让他的“艺名”和贪玩蓝月这个游戏火遍了大江南北。
贪玩蓝月公司马上看到蕴藏的巨大商业价值，于是申请将“渣渣辉”注册成商标，结果怎么样了呢？我们一起来看看吧~
1. “渣渣辉”一时火遍全国？
看过张家辉代言的广告的朋友，一定会觉得这广告火得莫名其妙。
出现在视频页面一侧的小弹窗，一个亮瞎了眼睛的金色背景，一个除了铠甲几乎没有任何修饰的人喊着一句最为简单粗暴的广告词：
“大家好，我系渣渣辉，系兄弟就来啃我！”（原意是：大家好，我是张家辉，是兄弟就来砍我。）
结果，这句广告词就火了，火遍了大江南北，“渣渣辉”也成了网络热词。
2018年4月，贪玩公司申请在第41类“广播和电视节目制作；视频制作；为电影制作字幕；组织表演(演出);组织角色扮演娱乐活动；电子书籍和杂志的在线出版”等商品上注册“渣渣辉”商标。
2019年6月，国家知识产权局认为，该商标违反了“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志不得作为商标使用”这一条法律，商标申请被驳回。
贪玩公司不服，将国家知识产权局告至北京知识产权法院。
北京知识产权法院经过审查，给出了一审判决：
申请注册属于商标法第十条第一款第八项所指的不得作为商标使用的情形。即使具有知名度或显著性亦无法获得可注册性。因此，法院判决驳回贪玩公司的诉讼请求。
2. 二审再度被驳回，因有“贬低人格”之意
对于这一判决结果，贪玩公司表示不服，继续向北京高院提起上诉。
贪玩公司认为，“渣渣”这个词本身不具有负面含义，而“辉”具有积极含义，不具有贬义。且该公司自2018年起开始市场化运营和推广渣渣辉传奇游戏至今，未产生负面评价，公众对诉争商标易联想到贪玩公司的游戏，而非张家辉本人的作品及形象。
北京高院经过审理，依旧给出了与国家知识产权局和北京知识产权法院相同的理由：
该商标名称违反了我国《商标法》第十条第一款第八项规定，即有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志不得作为商标使用。
而根据《现代汉语词典》，“渣”这个词有“渣滓、碎屑”的含义，作为网 络流行词，具有“差”、“烂”的意思，含有贬低人格的含义。公众知道的“渣渣辉”通常是带有“差、烂”这样的寒意，会对我国的社会公共利益和公共秩序产生消极、负面的影响。
因此，贪玩公司的上诉理由不能成立，驳回贪玩公司上诉，维持一审原判。
3. 上升的流量，被玩坏的“渣渣辉”
张家辉自己在代言这款游戏的时候一定没有想到，自己的名字有如此被恶搞的一天，还成了全国热词。
不过，这个莫名其妙爆火的点，确是给贪玩蓝月这款游戏带来了意想不到的流量。
贪玩公司成立于2015年，旗下拥有网页游戏、手机游戏、h5游戏和海外游戏。邀请过张家辉、陈小春、古天乐等明星担任品牌代言人。
2017年6月，张家辉正式成为《贪玩蓝月》全品牌第三位代言人；7月，张家辉代言的《贪玩蓝月-传奇来了》安卓开服数突破1000；8月，《贪玩蓝月-传奇来了》这一游戏注册量突破了650万。
可以说，张家辉为贪玩蓝月的大火做出了不可磨灭的贡献。
不过2018年5月，张家辉与贪玩公司中止了合作，其原因也包括“渣渣辉”这个令他不怎么舒服的称号。
不过，不管怎么说，用“渣渣辉”注册商标是不可能了，张家辉应该能够松一口气了。
