【热点讨论】美国正式退出世卫，究竟是福还是祸
2020年7月8日
【高企分析】十种情况不可以申报高新技术企业的情况
2020年7月8日
前段时间，我们才说过“乐视1354个商标起拍仅13万”，在文章中我们也预测了实际成交价一定会远高于起拍价。
然而，6月30日，经过一天公开拍卖，乐视网的1354项商标最终以131367916.7元成交，这个金额是起拍价的近1000倍。
为何会有近千倍的溢价？人们在竞拍乐视商标时候，竞拍的究竟是什么？
1. 106人参与竞拍，成交价1.3亿
6月中旬，京东拍卖挂出了一张拍卖信息，这次拍卖的是“乐视网”商标共1345项（其中5项被注销）。
然而，起拍价却低得让人吃惊，1300多项商标，起拍金额仅为136416.7元。平均下来，每一个商标的单独价格仅为101元。
等了半个月，6月29日上午10时，拍卖正式开始。
106人报名参加，11.7万人线上围观，经过1整天的激烈角逐，终于在6月30日12时40分，以1.3137亿元的金额成交。
这近千倍的溢价，让网友不禁感叹：乐视网虽然资不抵债，但商标也真的值钱！
不过，如果你以为乐视自己能够拿到钱，那就太天真了，因为最终竞拍获得乐视商标的是天津嘉睿。
在乐视破产之后，就是天津嘉睿控股了乐视公司，且也是乐视公司的债权人，对乐视网借款超过12个亿。
此次竞拍成功，天津嘉睿将会采取“以物抵债”的形式，正式获得商标的所有权，而无需支出现金。
2. 1354项商标，为何这么贵？
天津嘉睿亏了吗？未必，因为“乐视”这个名头还真是响当当的。
此次竞拍的商标，有很多我们所熟悉的名字：如“乐视”、“乐视tv”、“乐视超级电视”，以及包含其他包含“乐视”、“le”等概念的中英文单词，范围相当广泛。
除了乐视网持有的商标被拍卖之外，6月13日贾跃亭个人所持有的“乐视网”2210万股无限售流通股也被拍卖，由北京市第一中级人民法院发起，起拍价5547.1万元，底价2.51元/股，几乎是白菜价了。
不过，瘦死的骆驼比马大。
虽然乐视现在已经不行了，但在巅峰时期，他的股价达到过的44.7/股，市值达到1700亿元，“乐视”的名字也是无人不知无人不晓。
天津嘉睿拍下乐视网的商标，不仅仅是看重其商标价值，也是为了以后避免不必要的商标权纠纷。
3. 好商标，价值高
其实，乐视天价拍出商标这件事，又告诉我们一个道理：
商标作为企业的无形资产，虽然不会直接为企业盈利，却能够成为企业的软实力，为企业塑造无与伦比的影响力。在关键时候，还能给企业救命。
一个企业做的越大，品牌打的越响，商标也越值钱。所以即便是面临着退市，乐视商标的价值也不会被忽视。
商标的重要性对企业来说不言而喻。一些公司老板在创业之初，觉得注册商标没什么必要，又费钱又费力，还不如专心搞生产和销售，于是他们错过了注册商标的最佳时期。
当后来名头打响了，产品有名了，就来了一群抄袭者。想告吧，却发现自己手头没有证据，因为商标权不在自己这里呀。
所以还是那句话：产品未动，市场先行。任何企业，都要及时注册商标。
本次乐视商标天价成交案也告诉我们，好的商标背后蕴藏的无形价值为企业带来的好处会远远超出我们的预料。
