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2020年6月17日
6.18快讯：国知局出台《商标侵权判断标准》，强化商标保护。
2020年6月18日
相信大家对“乐视”这个名字应该都不陌生。
2004年，贾跃亭在北京创立了一个“平台 内容 终端 应用”的互联网运营平台，并成为了业内交口称赞的“乐视生态”。
然而仅仅13年之后，这个庞大的乐视帝国便摇摇欲坠，不仅贾跃亭卸任了乐视控股法人以及乐视网ceo；接着，贾跃亭夫妇及乐视系12亿资产被司法冻结。
如今，乐视持有的1354项商标（其中五项已注销）已经在京东拍卖平台中被挂出，6月29日即将拍卖。
1. 1300多项商标=19万
“乐视”也算是大品牌了，不过这次在京东拍卖平台上挂出的1345项商标，起拍价格仅为136416.7元。平均下来，每一个商标的单独价格仅为101元，这可真算是“白菜价”了。
这次拍卖是由北京市第三中级人民法院发起的，不过需要注意的是，在这1300多项商标中，已经有5项是被注销的。
如果翻看商标名录，可以看到很多我们所熟知的名字：比如“乐视”、“乐视tv”、“乐视超级电视”，以及包含其他包含“乐视”、“le”等概念的中英文单词，范围相当广泛。
根据法院评估报告，这些商标的评估价格为19.49万。不过具体多少钱成交，还要看实际结果。
除了乐视网持有的商标被拍卖之外，6月13日贾跃亭个人所持有的“乐视网”2210万股无限售流通股也被拍卖，由北京市第一中级人民法院发起，起拍价5547.1万元，底价2.51元/股。
相比于乐视网巅峰时期的44.7/股，市值达到1700亿元的时候，这个2.51元/股，真的是让人大跌眼镜。
为什么曾经风光无限的乐视，如今商标都如此“低贱”了呢？
2. 昔日帝国，明日黄花
2017年，当贾跃亭出事之后，许多人都在问：乐视到底怎么了？
那一年，先是，贾跃亭卸任了乐视控股法人以及乐视网ceo。接着，贾跃亭夫妇及乐视系12亿资产被司法冻结。
7月4日，乐视网发布公告：贾跃亭及乐视控股持有的公司5.1913亿股已被上海市高级人民法院冻结，占其所持公司股份的比例为99.06%，占公司总股本的比例为26.03%。
第二天，又传来消息，贾跃亭已将乐视控股持有的几乎全部乐视影业股权，质押给孙宏斌旗下的融创房地产集团。
这样的状况，其实在早有预兆。
早在2014年，乐视就被广电总局指控越过广电牌照方播控平台和内容平台独立运营乐视网内容，并责令整改。
2016年，朝阳法院开庭审理了一个案件，乐视因为在网促中没有按时发货和送货电视与订购型号不符合而被4名消费者起诉。
2016年11月，乐视危机更甚。贾跃亭自曝乐视资金链紧张，美国汽车工厂欠款等负面信息，当时，乐视市值一下子蒸发了63.63亿元，被套牢的网民不计其数，其中还有数十位娱乐圈明星，乐视公司深陷“欠款危机”
所以，不管当初多么辉煌，乐视帝国也终于落幕了。
3. 商标起拍价≠商标成交价
不过，虽然起拍价很低，但成交价不一定会低。因为虽然乐视公司已经退出市场，但商标的价值依旧还在那里。
毕竟乐视曾经有过很大的规模，有过高光的时刻，“乐视”这个品牌至今还被许多人“津津乐道”。
据相关媒体估测，其成交价可能回达到4100万元，甚至可能会达到上亿元。由此，我们可以看到商标对企业作用不容小觑。
作为企业的无形资产，商标在关键时候能够凸显出其独特的价值，为企业续命。尤其是那些曾经知名度大的商标，对企业的作用更为重要。
