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2019年11月19日
上周一，双11过去了，但是关于双十一商标的争论却没有停。
1. 双十一究竟是姓“阿”还是姓“京”
“双十一”是阿里巴巴集团在2009年11月11日开始举办的一个购物活动。开始举办时，参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。
现在，双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。
天猫双十一的成功，也令其它电商争相效仿。京东创办了“618购物狂欢节”，但无论是风头还是营业额，都无法与“双十一购物狂欢节”比拟。
为了保护自己的知识产权，阿里巴巴集团控股有限公司从2011年开始申请了“双十一”商标，截至目前，阿里巴巴在诸多商品类别上都申请了“双十一”、“双十一网购狂欢节”、“双十一狂欢节”等商标。
但即使注册了商标，也会遭到别人起诉。京东在2014年10月30日发布声明，称某电商企业是借法律之名、行垄断之实。
京东的指责，直指天猫，因为当时网传一张盖有“浙江天猫网络有限公司”公章的通告函，内容显示阿里巴巴集团已经取得“双十一”注册商标，经阿里巴巴授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。
之后，包括京东在内的电商平台不再使用“双十一”进行宣传，京东的“双十一”活动全称为“11.11京东全球好物节”。
2. 京东能否注册“双十一”？
虽然阿里一方已经注册了“双十一”商标，却并未减少京东注册该商标的热情。京东也向商标局申请注册了“双11”商标，分别是“双11.双11及图”商标，“京东双十一”商标、“双11.双11上京东及图”商标，使用范围包括第35类“广告、计算机网络上的在线广告”；第38类“电视播放”；第41类“教育”等服务。
2017年，阿里巴巴集团就对上述商标提出了无效宣告请求。原国家工商行政管理总局商标评审委员会经审理认为，京东公司申请的诉争系列商标与阿里巴巴公司在先注册的“双十一”、“双十一狂欢节”、“双11”等商标构成类似服务上的近似商标，违反了商标法的相关规定，据此裁定诉争系列商标或予以无效宣告、或在部分服务上予以无效宣告。
京东公司不服该裁定，认为”双11”、“双十一”均系每年11月11日商业促销活动节日的通用名称，作为商标使用在涉案的服务上缺乏商标应有的显著性。阿里巴巴公司的在先商标既缺乏显著性，且在涉案服务上从未实际使用过，因此，诉争系列商标与阿里公司的在先商标不可能造成混淆。据此，请求法院判令国家知识产权局重新作出裁定。
3. “天京之争”，谁能取胜？
上周11月14日，北京市高级人民法院官方微信@京法网事、北京知识产权法院官方微信@知产北京发布文章称，京东“双十一”商标无效行政纠纷开庭。
案件原告方为北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司（法定代表人为刘强东），被告
为国家知识产权局。当天下午，北京知识产权法院依法公开开庭审理了该系列案件。阿里巴巴集团控股有限公司（简称阿里巴巴公司）作为第三人参加了诉讼。
这个案件，一方面从理论上来说“双十一”电子商务平台开展促销活动，是各平台的商业自由；但从另一个方面来说，在天猫盘火了“双十一购物节”之后，还要注册“双十一”商标，难免不会让人想到搭便车的可能。
