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2017年底，来自英国的粉红色小猪佩奇在中国社交媒体上开始走红。 “小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，这句话就是自从这只猪火了之后一直流行。与此同时，这也招来不法商家的觊觎之心，网上出现了诸多侵权周边商品。
《小猪佩奇》于2004年5月31日由英国e1 kids首次发布，它已在全球180多个国家被翻译成40种不同语言，现已播出5季；国内儿童频道也在播出。该动画极简的动画风格，幽默的对话语调，深具教育意义的故事情节，不仅能让学龄前儿童学习知识，更能让小朋友们从小养成良好的生活习惯体验生活，深受全球各地小朋友们以及其家长们的喜爱。
在这种大热的环境下，国内不少人看到了小猪佩奇这个卡通形象所隐藏的商机。由此产生了一系列“恶意抢注”行为。
据了解，早在2014年，小猪佩奇就开始与侵权商标进行长期斗争。 “page首次恶意抢注发生在2014年。幸运的是我们的'peppa pig'商标已经注册，因此域名抢注被驳回。”娱乐壹英国有限公司家庭和品牌业务（“小猪佩奇”商标和著作权权利持有人）品牌保护高级总监niall trainor向媒体透露，由于娱乐壹公司是第一次在中国推出品牌，他们知道商标抢注是许多西方品牌入驻中国时会遇到的问题，而且peppa pig作为一个受欢迎的品牌也肯定存在这种商标抢注的风险。但他们没想到品牌在进入中国市场之前，面临的侵权问题会如此严重，而且商标侵权的增长趋势越来越明显。
2017年11月，京东被曝光销售小猪佩奇的假冒和劣质产品。警方在仓库中发现了1500多箱假冒小猪佩奇儿童牙膏（105,000件），700箱牙刷（75,000件），牙杯300多箱（35,000）、沐浴液100箱（超过3,000瓶）、湿纸巾400箱（超过20万袋）。
对知识产权的保护反映了一个国家的文明程度。在全球化的背景下，世界上彼此的文化影响正在变得越来越深刻。“越洋跨海”的知识产权，不应该成为不法商家拿来主义的“免费午餐”。由于“恶意抢注”的周边产品过于宽泛，真正的商标及著作权权利人想在中国注册商标时，惨遭被驳回。
《商标法》明确规定，“不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”。可以说，不法商人的“恶意抢注”行为不仅侵犯了商标在先使用人的正当权益，也不利于公平竞争的市场秩序。不法商家的这种行为，除了知识产权意识单薄，恐怕也不能排除是利用动画形象大热与真正m6米乐网页版的版权人进入中国之间的时间差，通过“恶意抢注”的行为，来牟取暴利。
一旦商标被抢注，要想证明别人抢注商标，一方面要证明在抢注人申请日之前，对应的产品在国内已经具有一定的知名度或影响力；还需要证明对方的恶意性，即对方有抢注、囤积国内外知名商标的事实。而另一方面，恶意注册的违法成本低，而获利又相对容易，导致知识产权保护越发陷入困境。小猪佩奇的授权涉及的行业很广泛，包括了服装、鞋子、食品、书籍、视频等各个领域。相对而言，侵权的门槛和成本都较低，也导致了这种现象的发生。但是，总的来说，国内消费者的知识产权意识在增强，主流的电商平台也加大了对假货的打击力度。国家相应机构都出台了很大力度的措施，以保护知识产权。但是，在实践中，侵权民事赔偿方面的惩罚还远远不够，这一点还需要加强。
事实上，不仅外国动画形象受到侵权现象的严重影响，而且国内不少著名动画被侵权的现象也屡见不鲜。究其根本，在侵权低成本、低门槛与维权高成本、难举证之间，是我国知识产权的窘境。因此，建议抓住“小猪佩奇”商标保护的机会，以及如何识别和防止“恶意抢注”等问题，探讨如何节约知识产权维权的诉讼成本，加大对侵犯知识产权的惩罚力度。从立法、执法到司法不断努力，深化知识产权保护不仅有利于保护外商的利益，也有助于清本溯源，体现对原创的保护，树立文化大国该有的形象。
